ハイブランドの名前の特徴

名前を選ぶというのは、実は非常に緻密で複雑なプロセスを伴うものです。


商品やブランドを代表する名前は、そのアイデンティティを形成し、消費者にどのようなイメージを持たせるのかを決定します。

特に新しい商品やブランドを市場に投入する際、その名前選びは非常に重要なステップとなります。

名前の背後には、商品の価値、ブランドの哲学、ターゲットとする消費者層の心理など、多くの要素が絡み合っています。

さて、ハイブランドやトップブランドの名前には、ある独特の共通点が見られます。

それは「女性的な名前」の特徴を持つことです。

名前の長さや音の響き、柔らかさやエレガンスを感じさせるような名前が多く見受けられます。

これは、女性的な要素が高級感や洗練されたイメージを持たせるためと考えられます。

驚くことに、これは男性向けのブランドにおいても同様の傾向が見られるのです。

このような名前の選び方には、どのような背景や効果があるのでしょうか。

女性的なブランド名の影響

この記事を読むことで

ブランド名や商品名の選び方の背景や効果についての理解を深めることができます。

名前選びは単なる表面的なプロセスではありません。それには深い背景や思考が存在します。

この記事を通して、ブランド名や商品名がどのようにそのアイデンティティを形成するのか、またそれが消費者にどのような印象を与えるのかを理解することができます。


研究による、ブランド名を女性的にすることの効果について学ぶことができる。

女性的な名前がブランドや商品に与える影響についての最新の研究結果から学ぶことができます。

これにより、現代のマーケティング戦略やトレンドにどのように対応すべきかの洞察を得ることができます。

最近の研究では、「ブランド名を女性的にするとどんな効果があるのか？」というテーマで調査が行われています。

その結果をもとに、名前を選ぶ際の新たな視点やヒントを得ることができるでしょう。

名前選びの際は、このような研究結果を参考にしながら、独自のブランドイメージを築き上げることが求められます。

この研究はカナダのカルガリー大学による研究で男女400名を対象とした実験です。

平均年齢は33歳。インターネット上のアンケートサイトを通じて募集。
主に名前の長さや音、ストレス、男性的または女性的ブランド名について調査しました。

①性別を連想させる男女のブランドと、性別を感じさせないランダムなブランドのYoutube動画を準備し、観たい動画を選択

②選択した動画を閲覧後に、動画から感じた感想を評価させた。上記評価は、4段階でのアンケート方式を用いた

実験内容が動画を見せたあとの反応を探るという手順ですが、この手順だとブランド名というより若干動画の内容によって受ける印象が違ってくるような気もしますね。

ではどのような結果がでたのでしょうか？

・約43%が女性ブランドを選択し、男性名のブランドを選択したのは32%、その他25％であった。

・選んだ理由がWarmth（温かみ）である確率が有意に高かった

・実用的な製品よりも快楽的製品（贅沢品など）でより強くなる

やっぱりハイブランドが女性的な名前を使っているのには理由があったのですね。

そして、女性的な名前と言われるとパッと出てこない場合は、温かみのある名前にすると良いということまで特定してくれましたね。

男性のみがターゲットの場合は？

ただし、ユーザー層が男性のみ（女性がいない）の場合は下記のような結果になったそうです。

・ユーザーが男性のみの場合は女性的な名前より男性的な名前が好まれる


こんな感じの結果になりました。

結果からわかるように基本的には迷ったら女性的なブランド名をつけるのが良さそうですね。

注意点としては名前だけでなく、ブランドのストーリーやコンセプト、価値観も重要な要素です。

名前が消費者の心を捉える第一歩であるとしても、それを裏付けるようなブランドのストーリーや哲学が必要です。

名前とブランドのストーリーが一致していると、消費者にとって信頼性が高まり、ブランドロイヤルティも高まる可能性がありるので、このあたりを意識しつつ名前は考えて行きましょう。

Bookmarkチームの
活用考察

研究結果は女性的な名前が好まれるとありますが、選択理由に「温かみ」を感じたから選択した人が多かったとありましたね。

ということは、女性的なブランド名だから好まれるのではなく、温かみのあるブランドは女性的だからという見方もできそうですね。

温かみからは安心感や信頼を獲得できたりもするのでは無いかと思っていて、そのため多くのトップブランドが女性的な名前を使っているのかもしれませんね。

以下今回の内容を実際のビジネスで活用する方法を考えてみました。


～女性的なブランド名の採用～

活用方法: 新しい商品やサービスを市場に投入する際、女性的な名前や温かみのある名前を優先的に検討する。具体的には、柔らかい音の響きやエレガンスを感じさせる名前を考える。

メリット: 女性的な名前は43%の確率で選ばれる傾向があるため、名前の選択によってはブランドの認知度や視認性を向上させることが期待できる。



～ターゲット層の特定～

活用方法: 男性のみをターゲットとする商品やサービスの場合、女性的な名前よりも男性的な名前が好まれるとのデータがあるため、ターゲット層を明確にして名前を選定する。

メリット: ターゲットに合わせた名前の選定により、消費者が製品やサービスに対して興味を持ちやすくなる。



～ブランドストーリーの統一～

活用方法: 名前だけでなく、ブランドのストーリーやコンセプト、価値観を統一感のあるものとして構築する。

メリット: 名前とブランドのストーリーが一致していると、消費者にとっての信頼性が高まり、ブランドロイヤルティも高まる可能性がある。



～マーケティングキャンペーンの設計～

活用方法: 女性的な名前が持つ「温かみ」や「エレガンス」をキャンペーンやプロモーションで前面に出す。

メリット: 競合他社との差別化を図ることができ、特定のターゲット層に対して独自のブランドイメージを築くことが可能になる。



名前は単なるラベルではありません。
それはブランドの根幹であり、消費者の心に残る第一の印象です。

なので最も重要なのは、名前が示すブランドのストーリーや価値観が、実際の商品やサービスと一致していることですから。

Inspired by Is Nestle a Lady? The Feminine Brand Name Advantage/Ruth Pogacar/2021-01/https://journals.sagepub.com/doi/full/10.1177/0022242921993060